内地七成电影票都是线上售出

中国内地                 5.74

美国                        8.13

瑞典                       15.22

印度                        0.81

韩国                        6.61

日本                        12.77                  （单位：美元）

日前，联合国教科文组织下属的统计研究所公布了2016年全球电影票的平均售价（数据如上图）。与其他国家相比，我们的平均电影票价5.74美元（约合38元人民币）不算高也不算低，而且在过去5年里很稳定，维持在了34—38元的区间。

对于多数影迷而言，票价的高低很大程度上决定了他们是否会去电影院看电影，而影迷是否购票直接关系到参与电影生产的各个环节能拿回多少钱。统计研究所的分析表明，内地影院制定的34—38元的票价能够维持基本的利润率。此外，线上几乎取代线下成为观众买票的核心渠道，在内地，70%的电影票是在线上售出的。在美国这个数据只有20%。而且，在内地线上线下电影票价的差距相比世界其他国家和地区要大得多，电商的票房补贴弥补着其中的差价。2015年电商的票房补贴达到40亿元，这个数字也被计入了总票房，这就意味着用总票房除以观影人次得出的平均票价还是虚高的。去掉靠补贴买来的票房，实际上消费者购票价格是31.74元。不过，今年电商平台能继续争取新用户的能力有限，加上电影优质内容的屈指可数，让“票补”大幅减少。

对此，内地影院采用会员制以减少电商退出后留下的空白。一位影城经理表示：“现在可以观察到，部分院线及影院提供的会员服务较为类似，但其实每家影院的观众都不同，这就要求院线及影院根据自身目标客户的特点与需求设定相应的会员政策和体系，这也是院线及影院在竞争中实现差异化的部分。会员是影院固定的忠诚客户群体，会员服务需根据市场变化以及用户需求灵活应变、不断更新，坚持会员的核心地位，以达到收益的稳定性。”

转载来源帕加尼影视微信公众号