排片策略研究：黄金时点分布和类型偏好分析

【摘要】

      传统观点认为每天的19:00-22:00是影院的黄金时段，会把卖座影片安排在这个时段以求票房最大化。艺恩通过研究北京国贸地区某影院5月份票房发现，工作日和休息日的黄金时点分布各不相同，其中18:00-19:00重要性凸显。低幼类国产动画在该影院并不卖座，排片时可以少排映该类型影片，将有限场次分给其他卖座影片。

每个影院所处的商圈不同，黄金时点和类型偏好都会有所差异，影院应该根据自己的特点安排场次，有助于提高排片合理性和运营效率。

      发行方也应该了解每家影院的特点，根据影片类型和影院的重点时段争取排片场次，做到有的放矢，事半功倍。

一、工作日和休息日黄金时点分布不同，18:00-19:00重要性凸显

      1、时段分布：从人次分布上来说，工作日和休息日的黄金时段有所区别，工作日的晚间时段（18:00-21:59）产生的人次最多，而到了休息日，下午时段（13:00-17:59）则成为了产生人次的主要时段。

      2、时点分布：工作日的黄金时点是18-19点，而休息日的黄金时点是16-17点。18-19点对于这家影院是个重要的时点，不管是工作日还是休息日，这个时点贡献的人次都占据了前三的位置，而这个时点的场次占比是相对较少的。

二、国产低幼类动画并不卖座，排片应做到有的放矢

      通过5月份动画片场均人次对比，国产低幼类动画片在该影院并不卖座。传统的做法是考虑到儿童观影需要，在休息日会增加低幼类动画片的场次。对于这家影院来说，周末的时候没有必要增加低幼类动画片的场次，可以把场次安排给其他卖座影片。

三、结语

      每个影院所处的商圈不同，时点分布和类型偏好都会有所差别。艺恩认为人次时点分布和影片类型偏好分析对影院方和发行方都有所帮助。

      样本影院分析显示传统的晚间就是黄金时段的认识还需要再进行细化，不同影院不同的时间表现不同，每个影院都应该找到属于自己的黄金时点，这样在进行排片时可以重点时点排映重点影片，提高有限的场次资源的利用率。

对于发行方来说，在争取排片资源的时候也要根据不同影院的类型偏好和黄金时点争取更多的场次，这样更能有的放矢，事半功倍。

来源：艺恩作者：郭亮