【行业新闻】败走美国的“网大”为何热在中国？

美国的Netflix以拍摄了美剧《纸牌屋》而知名，可是Netflix自制电影的投资成本过高，制作周期太长，导致无法实现规模化生产。目前看来，Netflix在自制电影方面难有突破。而中国的网络大电影却在这两年开始爆发，为何中国网络大电影做成了Netflix想做却做不到的事？中国影视大数据平台“艺恩”公司昨日发布《2016中国网络大电影产业报告》显示，对此进行原因解读。

现象

“网大”一年上映2500部

今年上半年，网络大电影出现了爆发式增长，香港导演王晶也携郑伊健、周秀娜等人推出了首部网络大电影《我的极品女神》。王晶在接受记者采访时认为：“未来互联网影视一定会成为电影市场的重要阵地，互联网的合作模式对新锐的创作者来说，创作空间及题材也会十分广阔。”

而随着网络大电影行业的兴起，越来越多知名影视公司、知名导演开始加入网络大电影的制作领域。艺恩最新发布的报告指出，预计全年上映的“网大”可达2500部，而2016年上映院线数量预计在485部左右，网大出品公司今年上半年环比增长130.3%，一举达到院线电影出品公司的2.1倍。

目前，“网大”的主打类型是惊悚、爱情、剧情、喜剧，其播放量占比91.2%，集中度甚至高于院线电影，轻松、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘。此外，网络大电影行业处于数据积累阶段，投资行为仍然是感性为主，制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准，质量的水准也参差不齐，网大行业播放量数据统计标准不统一，造成定量评价手段失效。

解读

“网大”在中国为何盛于美国

今年2月，Netflix《卧虎藏龙2》在北美IMAX院线、Netflix网络同步播出，但遭到AMC在内的传统院线联合抵制，今年10月，Netflix宣布与美国iPic院线达成合作，未来其制作的10部电影将同日在网络和影院上映，但截至今年9月，iPic拥有113块屏幕，只占全美电影屏幕的0.28%。

相比之下，中国的“网大”前景似乎风景这边独好，中国的电影公司正在积极与互联网公司合作，投身于网大的创作中，截至今年6月，网大出品公司达843家，是院线电影出品公司的2.1倍。

中国与美国之间为何会出现如此巨大的差异？业内人士表示，相比于院线电影，网大的特点是制作周期短，成本低，票房分账环节少（平台——収行斱/片斱——投资人），各个环节风险都大大降低，另外一个推动网大迅猛发展的重要原因是，虽然院线上映电影在国内电影中的数量占比逐年上升，但国内电影总产量止步不前，始终没有达到2012年的水平，同时，观众观影需求快速上升，造成中国院线电影供需指数逐年下降。对比中美院线电影供需指数，2013年开始，中国每单位观影人次可供给影片数量低于北美，且差距在拉大，也就是说，现在电影产能无法满足快速增长的观影需求。

预测

2017年“网大”市场规模将超过30亿

由于中国的网络大电影前途太好，以至于出现了人才短缺，艺恩研究总监晁文庆告诉记者：“在撰写报告的过程中，很多网大公司创始人对我说，‘你帮我推荐点儿人吧’，可见行业对人才渴望到什么程度。“为此，艺恩的报告发布是在中国传媒大学举办的，还特别设置了招聘环节，希望与人才不期而遇。

网大的未来也是一片光明，数据显示，中国在线会员市场规模可达402亿元，今年网络大电影投资规模预计5.1亿，而2017年中国网络大电影行业市场规模将超过30亿，分账超过百万的影片数量也有望达500部左右，故事优秀、拍摄精良的精品内容具有切分更大市场蛋糕的潜力。

网大甚至会在未来影响到电影项目的方向，业内人士认为，以后一个电影项目立项时，首先要考虑首映渠道，是网大还是院线，并据此测算投资风险，制定不同的定位、创制方向、宣传策略。目前的网大正处于由生产要素驱动向投资驱动发展的过渡阶段，院线电影人才入场，拉高了网大行业制作及营销成本，资源向高成本网大倾斜，又会导致成本进一步提高，今年上半年，投资50万以下的网大遭淘汰，150万以上属高成本，占10%。随着网大市场不断成长，投资规模不断增长，在投资之前，投资人可以多使用数据辅助决策，评估一个项目的风险与收益。

文/本报记者 肖扬

转载来源于帕加尼影视微信公众号