【时话实说】影院经理人说，明年电影行业是个好市场！

不知不觉离2017年春节差不多两个月的时间，影院经理人对于2016年前三季度中国电影整体票房低迷感到无奈，恐怕年初设定考核目标很难完成。让影院经理们很是烦恼，不过，眼下影院的日子虽不好过，大部分影院经理们除了看好明年的电影市场票房复苏。
 
谈及今年观众减少的主要原因，所有影院经理的答案都是一致的：没有好片子。去年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》创造的票房奇迹，至今让人津津乐道。随后的中秋档和国庆档由于时间相隔很近，漫长的观影季效应，更是让《港囧》《夏洛特烦恼》赚得盆满钵满。相比之下，今年三个档期都没有产生“爆款电影”：暑期档《盗墓笔记》在毁誉参半的口碑中勉强过10亿元，众多青春片则在近两年的过度消费中集体哑火；中秋档尽管有口碑佳作《七月与安生》《追凶者也》，但整体影片质量比较平庸。


票房下降的同时，但是国内影院建设的高歌猛进，也在一定程度上使得影院之间的竞争更为激烈，各家影院使出了浑身解数，吸引更多的顾客，培养他们的观影习惯。

为应对冷淡的市场和激烈的竞争，各影院使出浑身解数，吸引观众前来观影。降价优惠是最有效的手段之一。电影相关负责人表示，他们影院的平均票价比去年低了10块钱左右。影院还和片方合作，推出不少会员优惠、特惠票、抢票等活动。在宣传上，影院也加大力度，微信、微博、APP多管齐下都很难挽回票房低迷现状。
 
尽管今年生意不太好做，各影院经理却一致看好明年的市场。明年好莱坞大片、国产大片特别多，比如《变形金刚5》《速度与激情8》都会上映。明年除了这些软实力的提升，影院作为消费者的终端场景，如何提升硬实力也是明年票房增长的因素？


完善硬件设施，
营造观影氛围。

根据多项电影市场调查显示，“影院影音效果的完美、观影条件的舒适”是电影观众选择影院的最关键因素。因此，现代化影院应当按照国际化标准完成影院建设，从技术设施——如采用高端数码放映设备，合理进行影厅音质设计，控制好混响时间，降低本底噪声，选择合适的数字立体声影院扬声系统等，以及环境设施——包括影厅的布局、座位、排距、起坡、地脚照明、坐标指示、卫生设施等两方面双管齐下，带给观众最舒适惬意的观影感受。目前，国内一些大型现代影院大都配有四种放映设备，即传统的胶片、2K或4K的数字、IMAX以及激光数字放映设备等。这些放映设备不仅能够满足不同制作工艺的影片的放映，也吸引着络绎不绝的电影消费者。
提高服务水平，
倡导人性服务。

 影院消费不仅仅要给观众带来物质的享受与满足，更需要给观众带来精神上的体验，这种精神体验的程度是无法衡量的。影院经营者应该尽力使得观众消费电影产品的时候能够获得最大程度的满足感，正所谓“细节决定命运”，影院如果想要提高自己的服务质量，带给观众最大程度的让渡价值，以形成区别于其他影院的竞争优势，就要通过考察电影消费者的消费习惯，从细节之处寻找可以提供给观众的更周到、贴心的人性化服务，从而达到吸引更多消费者的目的。

现代化影院的人性化服务，除了设置宽敞的座位间距、无障碍的残疾人通道、中英文的影厅和影讯向导牌，多种便捷的订票渠道、方便的电影信息查询方式等较为常规的做法外，还有一些细节化的人性服务的确能够给予观众舒适开心的观影感受。

转载来源于大影易微信公众号