排片“不能”跟钱过不去

为什么口碑平平的影片能连破多项票房记录，而拿下奥斯卡的影片，却在有些电影院根本看不到？一部连标准电影都称不上的某些综艺影片，能卖到近10亿票房；而几乎被所有评论人口诛笔伐的《小时代》系列，能拿到40%以上的排片量？现在，我们从一线运营者的角度来“揭秘”。

排片只有一个原则，谁都不能跟钱过不去

给电影排片，是由谁决定的呢？现在有两种模式，其一是由院线统一下发指导意见，旗下影院根据各自的区域和观众喜好，在建议的排片量范围内适当调整，万达院线、大地院线就是这种模式。另外占大多数的，由影院经理直接负责排片。在这种情况下，是什么因素在左右一部电影得到的场次多寡呢？在影院经理们看来，演员阵容强，宣传到位，多给排片，没得说。某些电影适合全家看，市场不会差。不过，也有某些影院经理觉得不好的电影，排片会少点，但是，一旦第二天的票房数据出乎想象，不得不给加场，因为“谁都不能跟钱过不去。”

国内影院普遍厅少，强片一多就排不过来

对于拥有9个厅的影院来说，排片基本没压力，即使每天有4部新片开画，也排得过来。最痛苦的是一些小影院，一般只有4个厅，当几部比较强的片同时竞争时，只能舍弃掉一两部，给上座率更高的排更多场次。别说是观众，影院经理也经常会陷入矛盾。当有观众问，为什么某部片没有排场的时候，你也会怀疑，是不是我排错了？以前一个月4-5部片，影院苦于没有新电影上。现在，一个月30-40部，影厅比较少的，就面临着一个厅你要给2-3部片，选谁？如果选错了，一天可能会损失掉2-3万。某些电影都有不错的票房前景，但是在扎堆的情况下，一定有几部损失掉，甚至有些一场没有排就下线了。

怪内情，决定排片的是明星和宣传，1/3观众盲目看电影

在当下内地影市，如果一个制片公司拍了一部没有明星阵容的电影，哪怕口碑不错，影院经理们也会认为，“不太可能”。如果片方的电影有明星大牌，但宣传没跟上，也不会有好的市场表现，比如陈坤和刘嘉玲主演的《过界男女》。拿什么会影响影院经理的选择，他们共同的答案是：“卡司阵容，还有宣传。”

首日排片存在赌博性，通过预售观察卖相

每月有三四十部新片上映，根本就没时间看这么多电影（一些片方因为没有信心，也不会安排影院经理提前看片），因此，在电影首映日排片上，存在着很大的盲目性，甚至有赌的成分。为了避免出现大失误，很多院线（或者影院联盟）会在一部热门电影上映前做预售，根据预售结果，判定首日排多少场次。一些单干的影院，会参考时光网上看影迷对新片的关注度上来做排片判断。首映日过后，影院会根据当天的上座率对第二日的排片做出及时调整，几乎所有影院的准则都是——票房最大化。

口碑基本不起作用，观众禁不起忽悠和炒作

至于电影的口碑，影院经理们很少考虑。因为他们中很多人觉得，在网上写评论或者给电影评分的这部分人，跟普通观众根本就不是一个群体，而且占的数量并不多。现在大部分观众对中国电影还是比较宽容的。很多人看完，都说‘还行吧！’，赞的和骂的都是少数。观众基本都是根据广告、宣传来进行选择。电影作为一种消费品，其生命周期又极短，一周内热度就会过去。也就是说，等大范围的观众听说这部片很烂的时候，票房已经卖的差不多了。”一位影院经理无奈地说，“作为影院的人，我也很痛苦，中国观众不禁忽悠，抵不住炒作。”