新形势下推动农村电影发行放映提质升级的思考与建议

由电影局主办的全国农村电影发行放映工作座谈会近日在宁波举行。

会议重点总结、交流了“十二五”期间农村电影工作经验，分析了存在的问题和面临的挑战，并对“十三五”期间农村电影放映提质升级的工作任务进行了规划部署。

电影局局长张宏森发表讲话。通报了当前全国电影发展的总体形势，回顾总结了“十二五”期间农村电影工作取得的成绩，深刻分析了存在的问题及其原因，对“十三五”期间农村电影发行放映工作做出了全面部署，提出了明确要求。

中国电影科学技术研究所党委书记栾国志出席会议，重点就如何充分发挥电影科研所、电影质检所的作用，为农村电影放映提质升级提供科技支撑做了专题发言。以下是发言主要内容：

栾国志认为，当前在推动全面实现小康目标的新形势下，全国农村正在发生深刻的变化，农村电影工作也呈现出三大趋势：

一是随着广大农村观众消费能力和欣赏水平的不断提高，对电影节目质量提出了更高要求，比如希望影片风格类型更加多样化，希望大幅度提高新片比例等。

二是一些农村地区露天流动放映开始向室内固定放映转变，农民观众对放映质量包括画面亮度、清晰度、音响效果及观影条件等提出了更高要求。

三是在经济比较发达的农村地区，公益性免费观看开始向公益性与市场性相结合观看关转变，农村作为中国电影潜力巨大的市场，将成为中国电影产业发展新的增长点。

鉴于这种情况，本着与时俱进、开拓创新的精神，建议总局考虑启动农村电影放映升级工程。

在继续坚持农村电影工作“企业运营，市场运作，政府购买，群众受惠”方针的基础上，更加注重“企业运营、市场运作”，积极培育农村电影市场，同时对“政府购买片源”和“放映场次补贴”政策进行必要的调整和完善，对不同地区实行差别化政策。具体建议如下：

1、在电影节目的采购和供应方面，大力扩宽农村电影的节目来源渠道，增加新片比例，缩短影片由城市院线进入农村放映的周期。

除了现有的影片外，建议考虑增加“后档期”（二轮）电影和无法进入城市院线发行影片的供给量，同时在影片题材、风格、样式选择上更加多样化；

通过技术手段使农民观众拥有更多的选择性，使农村电影放映逐步实现“由安排你看到由你选择看”的新模式。

2、在电影发行放映模式上，要借鉴我国城市院线运营的有益做法，结合我国农村实际情况，建立一套规范的农村电影发行放映体系；

用先进的技术手段监管影片的发行放映、打击侵权盗版，及时采集放映信息、实时统计观影人次和票房收入，逐步将农村放映的收入纳入到国家的票房统计。

3、改善观影条件，提高放映质量。

在经济比较发达地区、乡镇政府所在地、以及地理气候条件不适合露天放映的地区，加快固定室内放映场所建设，实现由流动放映向固定放映的转变。要积极推动放映设备的国产化进程。

在讲话中，栾国志还介绍了目前电影科研所正在研的、可用于农村放映的相关技术。经过多年研究，电影科研所已经掌握了符合DCI规范的电影加解密技术、电影打包和解封装技术，密钥制作和分发技术。

针对在国际上图像质量好、压缩比高的H.265/HEVC进行了应用性研究，成功完成了在家庭影院和投影一体机上，实现2K和4K节目的压缩、打包、网络传输、解密解封装、解码播放的实验。

目前这项技术已应用于科研所研发的家庭影院“同步院线”影片的分发，并作为总局“丝绸之路影视桥工程”的重点项目开始进行海外推广，该系统的主要功能和特点有以下三点：

（1）采用智能芯片技术，优化小型电影放映设备，降低设备成本。通过将数字电影的解包、解密功能直接植入到智能图像处理芯片中，从而使得放映设备厂商在不增加任何额外硬件成本的同时嵌入了电影播放功能。

（2） 强化影片版权保护措施。版权保护研究包含两个方面的工作：一是杜绝视频信号的明流传输，防止盗录。二是利用水印技术防盗拍。加大盗版溯源力度（及时、准确查找）。通过水印技术的研究和国产化工作，降低水印技术的应用成本，为其广泛应用打下了基础。

（3）优化监管和信息统计。针对农村流动放映的特点，科研所对电影管理平台建设进行了相关研究，其中包括设备GPS信息，放映日志、设备状态监控、放映场所信息监控、地理信息监控等；还包括平台化的广告运营功能，如广告推送、广告播放计划自动下发、广告布局模块自动下发等功能。

该系统可准确的控制每一个终端的放映情况，真正做到点对点的可管可控。

栾国志表示，十多年前，电影科研所在全国农村电影放映“胶转数”，特别是在0.8K数字电影系统的研发和标准制定中发挥了重要作用，做出了突出贡献。

近年来电影科研所主导研发了可用于城市院线的数字电影卫星传输系统、自主研发了“火烈鸟”计算机票务系统，参与研发了“中国巨幕”系统。

今天电影科研所更加有信心、有能力，在农村电影放映升级工程中发挥更大作用，在制定转型升级总体技术方案、设备研发、检测标准制定、放映系统信息化管理和版权保护等方面，支持和配合电影局做好相应的工作。

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