影院“同片高差价”的背后

同样一种技术规格下放映同样一部影片，不同的影院之间却往往存在着高差价。“同片高差价”的背后，究竟是谁在主导？

市场调查

巨幕类影片最常见

众多类型的技术型影厅中，由于巨幕类影厅所占市场份额较大，受众认知度最高，因此此类影厅的“同片高差价”现象最为明显。以《奇异博士》为例，同样是巨幕版本，电影票价差却达40元以上，其中IMAX版最低售价70元，中国巨幕最低售价30元。更有甚者，同一部IMAX 3D版本电影，在不同的影院也有不同的价位。

价钱虽然是买票时需要考虑的因素之一，但影院之间的差价还是让人难以抉择。最后纠结半天选了一家价格适中的影院，可是观影效果却常常不尽如人意。而据各影院工作人员透露，对于其他影院的定价他们并不清楚，但自家影院的电影票价是依据市场因素以及自身定位而设定，除场次安排、活动优惠等造成的价位变化之外，一般情况下影院票价不会出现较高的价钱波动。

现象探因

造价成本是差异主因

“技术类影厅同片放映高差价的现象，主要与影厅的造价有关。”据北京某影院负责人曾先生介绍，以IMAX影厅为例，通常情况下造价在700万元左右，而中国巨幕影厅的造价不到300万元。除此之外，相比IMAX版本而言，中国巨幕后期的维护费用也不及前者，这使得IMAX版本电影票价普遍偏贵。

同种技术规格的影片，不同影院却出现不同价格的现象与影院自身的定位以及未来的发展规划相关，有的影院定位中低端消费市场，因而价格会比较接地气。有的影院从发展之初就定位中高端市场，并在发展过程中具有了一定的品牌影响力，使得价格设定相对较高。

从目前的国内电影市场来看，配有高端设备的技术影厅并不多。即便是当下相当受欢迎的IMAX版本电影，国内拥有IMAX系统影厅的影院数量仍然相对较少，120帧、杜比视界则更是稀有，这些因素也会造成价格的波动。

视听质量与价格成正比

在当前国内影院发展参差不齐的情况下，对于消费者而言，面对技术影厅“同片高差价”现象，购票过程中不仅仅关注电影票价，还会综合考量影院的多方面条件。

从音效效果来看，杜比全景声实现了适应性回放，能够确保在任何环境和不同的扬声器配置下，尽可能播放出最接近原创者设想的效果。加上杜比全景声自然逼真的声场，观众将真正被立体声环绕，从而更好地融入到影片故事中去，可以满足追求高品质视听效果的消费者的需求。

影院的配套服务、地理位置也是消费者需要考量的主要因素，如影院周边的餐饮服务、停车服务、娱乐设施，影院内的整体环境、客户服务质量以及影院所在地的交通便捷性。

对于大部分消费者而言，看电影只是娱乐休闲活动的一部分，在影片开映前以及放映结束后，需要有个不错的地方满足购物、娱乐、就餐等多元化需求。此外，影院内的配套设施直接关乎观影体验，所以想要场场爆满，票房大卖，我们一定要在对影院的装修和为顾客提供消费场所方面多花心思，让顾客舒服开心的度过几个小时，不但顾客心情舒畅，影院也收获了利益，而且口碑打出去才会有更多的新老顾客光临。

转载来源于帕加尼影视微信公众号