中美交易正在重塑全球电影业

中国资本正在涌向好莱坞，有些项目上，中国公司已经取代好莱坞资金，成为最大投资方。

　　在此前很长一段时间里，中国和好莱坞之间的关系更像是在互相试探，而不是真正的金融关系。比如，中国公司会在进口到中国的好莱坞影片身上象征性地投点发行费，或者是聘请好莱坞的电影人合作一部中国影片。

　　双方合作的主要障碍是文化差异。

　　“美国公司和中国公司做生意的方式很不同，”美国代理公司Three Six Zero 娱乐的中国通CEO大卫·昂格尔（David Unger）说，“在中国，签署协议意味着双方的谈话刚刚开始，而不是结束。”

　　参与中美交易的律师介绍，以前双方不知道如何与对方合作。如，习惯了简短协议形式的中国公司对好莱坞动辄六七十页的合同有些排斥。而中国资金要走出国门也会受到一些限制。

　　但在过去的18个月中，全球电影业的核心发生了翻天覆地的惊人变化。

　　自从前华纳兄弟公司的负责人杰夫·罗宾诺夫（Jeff Robinov）为他的 Studio 8 制片公司获得了中国复星国际的担保融资之后，另外两位好莱坞高管也在中国融资的支持下开办了自己的电影公司：

　　罗伯特·西蒙兹（Robert Simonds）的STX 娱乐公司已经与华谊兄弟公司联手，并计划共同开发一系列中等投资的电影；而迪克·库克（Dick Cook）正在与中信国安联合开发以家庭为目标观众群的影片。与此同时，环球、派拉蒙、福克斯、狮门等好莱坞公司也通过项目打包融资的交易叩响了中国投资的大门。

　　中国公司同时还在开展单片项目的投资。

　　例如，阿里巴巴参与《碟中谍 5：神秘国度》融资；万达集团则全额投资了温斯汀公司的《铁拳》（Southpaw）。广东的奥飞动漫文化有限公司成为获得奥斯卡三项大奖的《荒野猎人》的联合投资方之一。今年年初，万达集团花了35亿美元买下了传奇影业，成为首家购买美国大制片公司的中国企业。

　　美国的电影投资圈最近盛传万达或者中国科技巨头公司阿里巴巴将购入派拉蒙的少数股份，派拉蒙已经开始正式投放竞标板块。

　　理解万岁

　　为什么经过多年的忽热忽冷，中美交易现在这么红火？

　　最大的原因是中国公司和美国公司开始了解彼此的市场以及商业文化的情况。

　　“双方必须学会坦然地面对对方，这需要几年的时间 ”，美国Manatt,Phelps &Phillips 律师事务所的林赛·康纳（Lindsay Conner）说，他曾代表中国公司出现在华谊兄弟公司/STX 公司以及完美世界公司/环球影业两项交易中。

　　美国华美银行的执行副总裁贝内特·珀兹尔（Bennett Pozil）认为，大家需要花时间学习如何运作资本，“当我们开始涉足中国业务时，没有人知道到底该怎么办，所以我们不得不走出去，自己寻找、总结规律，一旦我们找到了规律，掌握了规律，我们就知道该怎么做了。”

　　中美公司签订融资交易板块中的第一部影片已经陆续与观众见面，并且取得了不错的票房成绩。过去几年中发行的这类影片有《火星救援》（博纳/TSG）、《致命礼物》（The Gift，华谊兄弟/STX）、《边境杀手》（Sicario）和《最后的巫师猎人》（The LastWitch Hunter）。 “我们可以看到，在过去的一年里，这些交易都已经开始运行，并且中国公司和好莱坞公司都很高兴能在一起工作。”康纳说。

　　这些交易成行的最重要因素是好莱坞和中国公司共同努力的结果。

　　“好莱坞看中国，看到的既是庞大的资金来源，也是一个世界最大但目前电影服务还不足的市场”，康纳说，“中国看好莱坞，看到的是全球电影和电视产业的主导力量，以及学习全球电影产业业务的好地方。”

　　这是中国民营企业和国有企业投资好莱坞的最终目的：中国要学习如果制作国际电影，并在所有可用的平台上进行全球发行。尽管中国的本土电影产业处于蓬勃发展阶段，但这些影片都将面临跨越文化的挑战——至少目前如此——所以中国电影公司开始专注于英语影片，并作为其国际化战略的重要组成部分。 中国电影投资向全球扩张的动机出于金融和政治两方面。“所有国家的领导层都希望能在全球扩大其软实力的影响力，中国也不例外，中国著名的文化、传统和历史是值得向全球推广和传播的，也是全世界人民的重要文化遗产。”美国 O’Melveny & Myers 律师事务所的斯蒂芬·沙尔夫（Stephen Scharf）说，他参与了博纳/TSG和电广传媒/狮门的交易。

　　在金融方面，中国投资境外只是在商言商。“比如万达集团这类公司都在寻找有更好经济回报的投资项目，不仅想从中国的本土市场赚钱，还想通过西方的电影来赚钱。这是登上赚取更大利润的舞台的机会，”沙尔夫说，“离岸创利对于中国公司而言，正是一个多元化发展的机会。”

　　一席之地

　　尽管中国公司有其投资的原因，但是“历史教训”多少让中国公司担心这些钱到了好莱坞之后，会否变成“哑巴”钱。毕竟，投资刚成立的好莱坞小公司具有风险，这些公司都还未建立自己的片库——比如印度的Reliance 公司投资了梦工场——而且有很多业内人士认为万达购买传奇影业的价格太高了些。

　　但是行业观察家表示，万达买的是好莱坞制片产业中的一个位置，让这家中国公司坐到了全球电影制作的大圆桌前，开始直接影响好莱坞（万达也于近日宣布，将寻求其他中国投资者一同进行融资交易）。 交易的另一端，美国大电影公司，比如福克斯和环球影业，他们的中国合伙人并不总是为了拥有项目清单上那些影片的中国发行权，他们还为项目提供了融资。好莱坞公司似乎忽视了一点——只有少数的好莱坞项目能够在中国放映，所以中国投资者其实更看重的是他们参与项目的全球收入。

　　“随着板块化融资交易的推进，如果合作模式健全，你不一定会在每部大投资影片上都赚得比较多，但是起码你不会错过任何一部票房大卖的大投资影片。”珀兹尔说，“我们还看到中国公司在美国进行了更多的战略性投资，并在积极探索东西方投资管理之间的差异，通过沟通达成一致。所以我们会看到一切都进行得很顺利。”

　　实力发挥

　　好莱坞在共同融资的项目中并不拥有完全的主导，这是历史上第一次。中国有资本以及世界上最大的电影市场，这让中国公司与好莱坞的合作有别于以前好莱坞金融家与日本、德国等其他国家的公司的合作，中国公司在交易中占领的位置要优于这些国家的投资公司。

　　“中国就算不做任何跨国的投资，也拥有非常强大的实力，他们并不需要依靠我们进入全球娱乐圈，” 昂格尔说，“当卡梅隆完成《阿凡达2》的时候，也许这部影片在中国的票房成绩比在美国的更为重要。” 但是不可避免会遇到一些问题，导致减慢合作的速度，比如中国的金融服务行业并没有美国的专业和成熟。所有人都在密切关注被万达收购之后的传奇影业制作出来的第一批影片，尤其是传奇影业真正意义上的中美合拍片《长城》，这部由张艺谋导演，马特·达蒙和刘德华主演的影片。如果这些影片失败了，中国公司和好莱坞的合作热情可能会冷却下来。

　　昂格尔指出，美国公司都已经发现，中国数字巨头百度、阿里巴巴和腾讯，还没有跳入全球电影业务中，但是他们的存在感很强，加入到全球电影制作的大队伍中只是时间早晚的问题。

　　“中国电影业目前最大的挑战与西方一样，一切基本产业链已经都到达最顶端，影院发行业务已经成熟到没有什么可以再提升了”，昂格尔说，“中国新一代伴随着智能手机长大的孩子们已经习惯于在多媒体平台上观看内容产品。”

　　中国的数字巨头们可能会做出避开零散影院业务，重点建设全球流媒体平台的决策；他们有资本与他们的西方同行，比如谷歌、苹果、亚马逊和 Netflix竞争。未来10年的时间里，好莱坞有可能成为一个高端的产品制作商，而不再是全球发行网络的主人。在这种情况下，好莱坞公司会更关心谁掌控流媒体的权力，并更为关注中国和美国科技巨头之间的关系。

　　创意影响

　　深化中美合作关系将如何影响好莱坞的电影制作？

　　O’Melveny& Myers 律师事务所的斯蒂芬·沙尔夫（Stephen Scharf）指出，美国电影公司已经搞清楚了如何制作一部影片，能够同时获得中国和美国市场的认可，但这只能增加票房，并不能真正意义上满足中国投资者。中国投资者更希望拥有中国元素、历史感、传统文化的影片经过好莱坞式的包装走向全球电影市场。

　　Three SixZero 娱乐的大卫·昂格尔曾为巩俐、杨紫琼等华裔国际影星工作，他预计，在制片公司真正弄清楚如何以更巧妙的方式同时满足中美两个市场之前，可能还是会有痕迹较重、不太机智的影片出现。

　　“好莱坞在上世纪80年代与日本合作时做过同样的事情。日本主题的影片《黑雨》（Black Rain），虽然有“日本最具票房号召力”的高仓健和“美国票房保障”的迈克尔·道格拉斯出演，雷德利·斯科特执导，但这部影片仍然在日本和美国的市场受挫。”大卫·昂格尔说。

　　Manatt,Phelps & Phillips 律师事务所的林赛·康纳认为，我们将不会看到巨大变化。“共同融资交易的目的是参与并加深了解全球电影产业。”中美合拍片完全不同，这些项目需要有中国文化元素和三分之一的中国演员，才能成为官方认可的合拍片。“为了促成项目成立，更多会偏向于中方的需求，加入更多的不同于好莱坞影片的创意，并带来更多的中国元素到电影中去。”

　　链 接

　　近年中美交易大事件

　　2012年5月，大连万达集团以26亿美元收购美国放映商AMC娱乐，随后在 2015年6月购买下了澳大利亚放映商 Hoyts公司。2013年5月，传奇娱乐的中国分公司传奇东方公司（Legendary East）与中国电影集团达成合作关系，旨在制作针对中国和全球市场的影片。

　　2014年6月，杰夫?罗宾诺夫的Studio 8公司在终止了与华谊兄弟的交易之后，获得了来自中国复星国际公司2亿美元的投资。索尼公司拥有该公司作品中国以外的版权。

　　2015年3月，电广传媒为狮门影片提供3亿7500万美元的融资。

　　2015年4月，华谊兄弟与罗伯特?西蒙兹的STX娱乐签署了共同融、共同发行12-15 部影片的协议，中国的弘毅投资公司是此项交易的投资人之一。

　　2015年6月，由前迪士尼总裁创立的迪克?库克电影公司（Dick Cook Studios）宣布与中信国安签订了1亿5000万美元的融资协议（注：中信国安是中国国际信托投资公司的子公司）。

　　2015年9月，华纳兄弟、中国传媒资本（CMC）和中国香港TVB广播公司推 出合资公司旗舰影业（Flagship Entertainment），主要制作华语影片，并开展全球发行。中国传媒资本公司也是IMAX中国公司、Star China TV（之前属于新闻集团）和东方梦工场的投资人之一。

　　2015年11月，博纳影业集团宣布将投资2亿3500万美元到20世纪福克斯和TSG娱乐的电影制作上面，TSG 娱乐的创始人是前 Dune 娱乐公司的高层齐普?西利格（Chip Seelig）。

　　2016年1月，大连万达集团宣布，以36亿美元收购传奇娱乐公司。2016年2月，中国的熙颐影业收购了洛杉矶的电影销售公司 Insiders 公司，Insiders公司是由 Wild Bunch影业的文森特?马赫威乐（Vincent Maraval）创立的。

　　2016年2月，环球影业与中国的完美世界公司达成了5年板块融资的交易，整个投资总额在5亿美元以上，横跨环球影业的所有项目。